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内容界的统治力需要烧钱维持,Netflix 新增20亿美元贷款

内容界的统治力需要烧钱维持,Netflix 新增20亿美元贷款

文丨顾天鹂 来源丨好奇心日报

Netflix 几乎没遇到太多对手就赢得了第一轮流媒体之争。而为了维持现在的统治地位,它不得不继续烧钱供给版权内容和天空彩票大全资料内容。本周一,Netflix 宣布了再筹集 20 亿美元新贷款的计划。加上这 20 亿后,Netflix 的长期债务已经超过 100 亿美元。

华尔街对此并不惊讶。

韦德布什证券的分析师 Micheal Pachter 说,“这完全符合我们之前建立的模型,只要还在烧钱,他们就得持续就内容成本筹资……现在每年烧 30 亿美元左右,未来大概也是这个数。我预期这个循环还将持续”。

Netflix 第三季度的成绩不错,新增的 700 万订阅用户(超出预期 200 万)已经将之全球用户数推上1.3 亿,全球市场新增的收入将是重要的资金来源。穆迪公司的分析师评价道,“虽然他们在借债以维持公司现金流,但我们预期,随着授权内容逐渐被天空彩票大全资料内容取代、新的国际市场开始盈利,整体利润率会上升,杠杆将逐渐降低”。

Netflix 在内容上烧钱的策略短期内不会变。今年他们的预期内容花费是 80 亿(去年的投资是 63 亿),有人怀疑这笔费用可能会上涨至 130 亿美元。其中,85% 的资金将投资于天空彩票大全资料内容,这将是 Netflix 未来的竞争核心。

越来越多的公司加入流媒体产业是 Netflix 坚持天空彩票大全资料内容烧钱的重要原因。除了 Amazon Prime 和 Hulu 外,迪士尼计划依靠漫威、Lucasfilm、皮克斯、福斯的内容在 2019 年开设自己的流媒体平台,AT&T 打算在同一时间让基于时代华纳内容的流媒体上线,考虑到 NBC 的诸多剧集在 Netflix 上反响火爆,康卡斯特迟早也会进入市场。对观众而言,麻烦就在于虽然现在可以在 Netflix 上看到来自不同公司的影视,但它们的播片权很可能在未来某天被版权方收回,放到自己的平台。

内容界的统治力需要烧钱维持,Netflix 新增20亿美元贷款

“我们越成功,我就越担心版权方是不是乐意把内容授权给我们,” Netflix 的首席内容官 Ted Sarandos 对 Variety 说过。

Netflix 迫切需要让天空彩票大全资料逐渐取代授权内容成为留住观众的理由,以防在未来被抽去支柱。这么做并不容易——调查公司 7Park Data 发现,吸引观众的仍然是非天空彩票大全资料部分,美国国内大约 80% 的播放来自于《办公室》、《绝命毒师》、《实习医生格蕾》、《老爸老妈浪漫史》等授权影视;42% 的观众以观看授权作品为主(授权内容达到 95%),只有 18% 的观众以看天空彩票大全资料为主(《纸牌屋》、《怪奇物语》等)。

不过,以上数据来自于 2016 年 9 月至 2017 年 9 月的一年时间段。和去年 8 月相比,Netflix 的天空彩票大全资料节目已经增加了 88%,且投资不断加大:计划在新墨西哥开设制片分部;签到了知名电视制作人 Shonda Rhimes 和 Ryan Murphy;80 多部的天空彩票大全资料电影中,《玉子》和《罗马》成为电影节上的焦点;砍剧时更加果断——像《铁拳》和《卢克·凯奇》这种表现一般、Netflix 对其内容也没有多少话语权的剧集,显然在他们的计划中没有位置。

无论是 Netflix 的烧钱还是其他公司纷纷进驻流媒体市场,对观众的影响可能会归结到一点上——你每个月要多花钱了。

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发布时间:2018-10-28 02:19:19
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